E‑Ticaret sektöründe yeni dönem başlıyor

Yeni düzenlemeye göre, pazar yerinin satıcı ile kargo veya lojistik işletmesi arasında sözleşmeye aracılık ettiği durumlarda teslimat ve iade süreçlerinde yaşanan kayıp ve hasarlara ilişkin hak ve yükümlülükler sözleşmede açıkça yer alacak. Bu hükümlere uyulmaması haksız ticari uygulama sayılacak.

Elektronik ticaret şirketlerinin rakiplerinin tescilli markalarını arama motorlarında reklam amacıyla kullanmasına da sınırlama getiriliyor. Bir işletme, ekonomik bütünlük içinde bulunmadığı başka bir şirketin tescilli markasını izin almadan pazarlama faaliyetlerinde kullanamayacak. İhlalin devamı halinde bakanlık, arama motoruna reklamın durdurulması veya erişime kapatılması yönünde bildirimde bulunabilecek.

Kamu yararına yönelik faaliyetlerde reklam ve indirim bütçelerinde istisna uygulanacak. Deprem, yangın, sel gibi afetlerde dayanışma amaçlı kampanyalar için yapılan harcamaların yüzde 5’e kadar olan kısmı reklam bütçesine dahil edilmeyecek.

Satıcıların bir pazar yerinde oluşturduğu verileri başka platformlara taşıyabilmesi için teknik altyapı kurulacak. Orta, büyük ve çok büyük ölçekli pazar yerleri, satıcının talebi halinde satış ve iade verileri, ürün özellikleri, açıklamalar, görseller, soru‑cevaplar, değerlendirmeler ve performans puanlarını bedelsiz şekilde aktaracak.

Bu düzenlemelerle hem satıcıların platformlara bağımlılığı azaltılacak hem de tüketicilerin korunması güçlendirilecek.