Ticaret Bakanlığı’ndan yeni reklam düzenlemesi

Ticaret Bakanlığı, dijital platformlarda artan reklam ve ilan silsilesine karşı tüketicilerin aldatıcı ticari uygulamalardan korunmasını sağlayacak yeni yönetmeliğin yarın devreye alınacağını duyurdu. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan köklü değişikliklerle yapay zekâlı içerikler, sosyal medya etkileyicileri ve indirimli satış reklamları gibi birçok alanda sıkı denetim uygulanacak.

Bakan Ömer Bolat, hedefli reklam uygulamalarında şeffaflığın zorunlu hale getirildiğini, reklam verenlerin kriterleri açıkça belirtmesi gerektiğini açıkladı. Çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yöntemleriyle reklam yapılması tamamen yasaklandı. Sosyal medya etkileyicilerinin menfaat karşılığı yaptıkları paylaşımlarda yalnızca “reklam” veya “tanıtım” ibaresi kullanmaları mecburi olacak.

İndirimli satışlarda manipülasyonu önlemek için indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyatın baz alınması şart koşuldu. Falcı, medyum ve astrolog reklamları ile yasa dışı şans oyunlarına yönelik yasakların kapsamı genişletildi. Yapay zekâ ile oluşturulan dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu tutuldu.

Tüketici yorumları ve şikâyet süreçlerinde de yeni kurallar getirildi. Satıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi, satın alma süreci doğrulanamayan platformlarda tüketici değerlendirmelerinin yayımlanmasına izin verilmeyecek. Takviye edici gıdaların normal besinlerin yerine geçtiği izlenimi uyandıracak şekilde tanıtılması da yasaklandı.